Стратегии позиционирования сайта в поисковых системах

  На сайте много написано о том, как и что нужно делать для того, чтобы попасть в топ 10, или топ 20 в результатах поиска по тому, или иному запросу. Вы конечно же хотите попасть в топ по наиболее популярному запросу, который связан с темой вашего сайта. А нужно ли?

Действительно, давайте немного задумаемся, нужно ли стараться попасть в топ, может быть можно и как-нибудь по-другому иметь хороший приток посетителей с поисковых систем? Конечно можно. Просто нужно немного разобраться, что является конечной целью всех действий по оптимизации и т.д. Зачастую некоторые Web-мастера после долгих усилий забывают то, к чему стремились. В конечную цель превращается именно попадание в топ по популярному запросу. Но ведь на самом деле, это не есть конечная цель, это лишь причина, а нас интересует следствие. То к чему нужно стремиться - это привлечение как можно большего количества целевых посетителей на сайт, а этого можно добиться и по-другому.

Давайте попробуем разобраться, как можно получить хороший трафик с поисковых систем, без попадания в топ по популярным запросам. Да очень просто. Многие люди ищут одно и тоже, но по-разному. Из-за этого и возникает достаточно большое количество не очень популярных запросов, но по смыслу очень похожих. Будьте уверены, по теме вашего сайта тоже существует большое количество не очень популярных запросов. Так почему же не попробовать их перекрыть? Т.е. можно получать совсем немного посетителей, но по большому количеству запросов, и в итоге вы получите достаточно хороший трафик.

Некоторые из вас наверное сказали бы: "Какая разница, под какой запрос оптимизировать, все равно оптимизировать нужно". Да нет, если у вас возник такой вопрос, вы наверное еще не достаточно опытны в этом деле. Все просто, по популярным запросам конкуренция большая, по непопулярным - маленькая. Следовательно для мало популярных запросов, нужно приложить намного меньше усилий, чтобы оказаться в топ 10 результатов поиска, по сравнению с популярными.

Как все это сделать?

Для оптимизации страниц для непопулярного запроса, достаточно соблюдать самые основные принципы. Давайте перечислим их:

всегда пишем title и требуемый запрос там встречается
не забываем про мета - тэги
можно в самом верху странички вставить прозрачный gif 1х1, и снабдить его alt описанием (в описании естественно встречается требуемых поисковый запрос)
ну и в содержании страницы запрос также должен встречаться.

Пожалуй, этого хватит. Это сделать совсем просто. Главное, чтобы содержание страницы действительно соответствовало поисковому запросу. В противном случае, это уже будет спам.

Кому это надо

Такой метод получения посетителей интересен, прежде всего, крупным контент-ресурсам. На таких сайтах, как правило, содержится большое количество разного рода материалов, а чтобы сильно себя и сотрудников не мучить, то просто при создании нового материала выполняйте выше перечисленные правила, а в качестве поискового запроса, под который оптимизировать, возьмите название статьи и т.п.

Есть ли эффект?

Да есть. Т.к. если на вашем сайте постоянно публикуются какие-то материалы, то наверняка в их заголовках будут встречаться мало популярные запросы, полностью или частично. Но за счет большого количества страниц, общее количество посетителей будет приемлемым.

Кому это не надо

Выше описанный метод сразу можно назвать бесполезным для небольших сайтов. Думаю понятно почему.

Правила хорошего сайта

  Правила хорошего сайта

1. Содержание

Сайт должен содержать информацию. Наверное, вы уже много раз читали об этом? Тогда, прочтите ещё раз и вдумайтесь - сайт должен содержать ИНФОРМАЦИЮ. Именно из-за неё пользователи стремятся в Интернет. Чем больше конкретной информации, тем легче собрать большую аудиторию его посетителей. Хороший пример такого подхода - это информационные ресурсы, содержащие большое количество материалов определённой тематики, и имеющие собственное доменное имя (соответствующее содержимой в нём информацией), созданные фирмами отдельно от своих корпоративных сайтов и доменных имён. И уже рекламой и конкретными ссылками с него привлекающие пользователей на свой "деловой" сайт.

2. Оформление

Хотя, есть поговорка, что по одёжке встречают, я сделал этот пункт вторым после информации. Но это совсем не значит, что оформление сайта менее важно. Первое, с чего начинают оценку сайта, это его внешний вид, а уже потом делают выводы, изучая содержимое. История имиджевой рекламы уже существует около 200 лет (не у нас, конечно), а это многое значит. Сайт - лицо фирмы в Интернет, и по качеству оформления будут судить о вас. Кроме аккуратного исполнения, существует ещё множество правил, которые необходимо учитывать. Есть технические тонкости, например - вес (размер) графических файлов, оправданность применения некоторых технологий. А есть более скрытые: эстетическая ценность, креатив, правильность и совместимость цветового баланса, грамотность пропорций и перспектив по объёму и освещению. Плюс, немного психологии - правильное ассоциативное восприятие графического оформления, в соответствии с тематикой сайта и цветового решения. Часто, этот вопрос имеет большее значение, чем кажется на первый взгляд.

3. Структура и удобство навигации

Если ценность информации можно сравнить с бриллиантом, дизайн - с его оправой (хотя, иногда, бриллианты являются только частью украшения), то структуру и навигацию можно сравнить с огранкой камня (правда, при огранке, камень теряет в весе). Хороший сайт тщательно продуман. Пользователь должен легко понимать структуру сайта по его меню, а инструменты навигации сайта должны быть понятны. Хорошо, когда навигация учитывает не только разделы сайта, но и удобство работы с каждой его страницей. Хороший сайт не должен иметь "пустых" страниц с сообщениями о ведущихся работах по наполнению.

4. Грамматика и стиль в тексте

Ошибки, опечатки и плохая литературная стилистика в тексте - недопустимы на сайте. Не соблюдение правил вёрстки текста, подбора шрифтов и их размера - также снижают его оценку пользователем.

5. Обновление и пополнение содержимого

Чтобы пользователи постоянно возвращались к вам, сайт должен быть "живым". Обновление устаревшей информации и пополнение новой должно проводиться регулярно. Очень хорошо, когда это поручено конкретному человеку или коллективу. Часто, это приводит к регулярным расходам - оплата квалифицированного специалиста (web мастера) или регулярные платежи за "поддержку" сайта (у нас эта проблема решена средствами разработанными нами программами).

6. Качественное программирование

Мир разнообразен. И Интернет тоже. Существуют различные броузеры и множество их версий, у пользователей разные размеры мониторов и разное разрешение экранов, есть различные кодировки текста и разные шрифты. Но всё это не должно быть помехой между пользователем и вашим сайтом. Хороший сайт не должен содержать лишний код, а программные решения должны работать без ошибок.

7. Интерактивность.

Интернет позволяет вести общение в обоих направлениях. Пользователь всегда может обратиться с просьбой или вопросом, если есть адреса электронной почты. А своевременный ответ оставит хорошее впечатление о сайте и его владельцах. Различные программные решения на вашем сайте, могут ещё больше способствовать повышению интерактивности.

8. Правильная индексация и промоушн.

Большинство пользователей находят необходимую информацию в поисковых системах и каталогах ссылок. Хороший сайт должен содержать необходимые ключевые слова и описание для поисковых систем, с учётом эффективного отзыва на запрос пользователя. А проводимая рекламная компания не должна использовать "спам".

9. Аккуратное отношение к рекламе на сайте

Я уже говорил, что размещение баннеров рекламных систем на корпоративном сайте - это как рекламные наклейки с машин такси на 600 мерседесе. Особенно опасно вносить их в дизайн страниц. В рекламной системе могут крутиться различные баннеры, как по внешнему виду, так и по содержанию. Может возникнуть нелепая ситуация, если рядом с вашим логотипом окажется реклама конкурента или сайта вольного "содержания". У меня на памяти пример, когда наши клиенты показали цветную распечатку (специально распечатали на память) с сайта их конкурента. Место под баннер было вставлено в дизайн страницы и название фирмы было дополнено фразой: "здесь всегда хорошие девочки". А цветовое решение баннера полностью совпадало с оформлением сайта.

10. Авторские права

Сайт, использующий чужие материалы и дизайн, не вызывает одобрения. Всегда согласовывайте с авторами своё желание разместить у себя на сайте понравившийся материал. Обычно, не бывает возражений, если указывается источник, автор и проставлена ссылка не его ресурс. Но, в любом случае, спрашивайте разрешение на использование и помните, что существует закон об авторских правах.
Правда, я уже устал бороться с этой ситуацией. Мои карикатуры бродят по всему Рунету, их даже подписывают чужим доменным именем. Существуют довольно известные сайты, которые используют чужие работы, без упоминаний их авторов, создавая себе хорошую популярность. Когда появиться время, обязательно займусь этим вопросом.

11. Размещение в Интернет

Размещение сайта - также очень важный вопрос. Корпоративный сайт или информационный ресурс, не имёющий своего доменного имени, не может вызывать уважения. Размещение сайта на бесплатных серверах - повод задуматься о серьёзности компании. Ещё одна тонкость - это пропускная способность канала у хост-провайдера и его удалённость от потенциальной аудитории (например, если сервер физически находится в США). Всё это выливается в скорость загрузки вашего сайта. Также, не маловажный вопрос - удобство и способы общения со службой технической поддержки. И, конечно, список услуг и возможностей (базы данных, активные страницы и т.п.), количество предоставляемого места и цена.
 

Фреймы: быть или не быть?

Итак, чем же полезны фреймы? На самом деле область их применения весьма широка, особенно на сами-знаете-каких-сайтах. Чаще всего окна независимого просмотра можно встретить в виде панели навигации, хотя, признаюсь, что на крупных корпоративных проектах я фреймы не встречал. Этому есть весьма логичное и мудрое объяснение, но разрешите пока этого не касаться. Слышали ли вы когда-нибудь о системе JetProgramms? Это система "эффективной" раскрутки сайта, основанная не на баннерной сети, а на фреймовых включениях. Постараюсь объяснить более популярно. У вас есть сайт, но нет посетителей. Вы идете на сайт JetProgramms и регистрируетесь в системе. Администратор программы подбирает для вас какой-нибудь неудавшийся сайт с посещаемостью 5 человек в месяц и говорит: "Внизу своего сайта вы должны разместить фрейм, в котором будет загружаться тот самый никчемный сайт. А другой сайт разместит фрейм у себя, и там будет загружаться ваше творение". Получается этакая система сайт-в-сайте. Поговорим об ее минусах, потому что плюсы если и есть, то они настолько ничтожны, что о них писать - извращаться...

Отрицательные моменты в системе подобного рода очевидны. Ведь админ крупного, посещаемого сайта, гонясь за новыми посетителями никогда не согласится изуродовать дизайн фреймом такой величины, чтобы в нем поместился ваш сайт. Такой поступок приведет к тому, что проект с фреймом на чужой сайт будет грузиться добрых полтора часа и посетителю искренне плевать, какая запредельно нужная информация там расположена. Он просто нажмет пимпу "Стоп" и уйдет по другой ссылке. Если и дальше разбирать систему JetProgramms, то выйдет, что сие есть один сплошной дефект и вообще первостатейный геморрой. Из этого следует, что необходимо избегать всяческих систем раскрутки, которые тем или иным образом связаны с фреймами. От этого вы скорее всего только проиграете, а потерять посетителей гораздо легче, нежели приманить.

Самая неприглядная особенность любого фрейма, будь-то обыкновенный или встроенный, это длительность его загрузки. Конечно, людей с мощным компьютером такая проблема не волнует - они ее практически не замечают, но необходимо помнить, что таковы далеко не все. Что касается меня, то обоснованное применение фрейма я вижу в следующих ситуациях:

• Если вы создаете электронный журнал. Фреймовое разбиение в таком случае будет весьма удобно
• Когда необходимо создать окошко фиксированной величины, к примеру, для обзора новостей или рекламы
• Когда необходимо создать фиксированную панель навигации на странице, как в электронных журналах

Если хорошенько пораскинуть мозгами, можно придумать еще несколько областей применения фреймов, но, на мой взгляд, случаи, приведенные выше, являются самыми актуальными. И все же фремов нужно остерегаться. С ними невероятно сложно соорудить для сайта достойный дизайн.

Прежде, чем включать на страницу фрейм, нужно 10 раз подумать, нельзя ли обойтись без него? Этот вопрос во многом риторический, потому что без фрейма обойтись можно практически всегда, заменив его банальной, но хорошо организованной таблицей. Конечно, придется попотеть и отказаться от фиксации данных, но результат того стоит, поверьте. Есть одно золотое правило, которого нужно придерживаться и вспоминать о нем, каждый раз, когда в голову приходит слово "фрейм":

- Если от применения фрейма страница становится во много раз красивее, но чуть менее удобной, от него нужно отказываться, не задумываясь!!!

Если с типичными фреймами создать хороший дизайн довольно-таки затруднительно, то со встроенными фреймами дело обстоит несколько иначе. С помощью него можно сделать страничку красивее, но... см. золотое правило!!! На этом заканчиваю, но тема далеко не исчерпана! Делайте свои выводы и знайте, что фрейм - дело темное и очень неординарное. Если не хотите потерять ту часть посетителей, которая знает толк в порядочном дизайне и скорости - отказывайтесь от фреймов и помните, что всегда есть иные пути и решения. Такие, как таблицы...
 

FAQ по графическим форматам файлов

  Зачем нужен формат PNG?
Фирма CompuServe, создатель формата GIF, активно продвигала его на рынке много лет. Стало уже стандартом de facto использовать в программах для графики формат GIF наряду с другими, не менее популярными графическими форматами. А как же обойтись без GIFа при создании веб-сайтов? Ведь этот формат поддерживает прозрачность и анимацию, которые так необходимы, чтобы сделать качественную графику на веб-сайте. Однако, через некоторое время, CompuServe на правах хозяина затребовал мзду за использование своего творения. Нас, обычных пользователей, нововведение не коснулось, мы можем свободно размещать и распространять изображения в формате GIF. А вот разработчики программного обеспечения должны получить лицензию на включение формата GIF в свой продукт. Поэтому было решено разработать альтернативный графический формат, который озаглавили Portable Network Graphics (PNG). Этот формат не принадлежит конкретной фирме и может быть использован в любом виде деятельности, связанном с графикой. PNG существует в двух вариантах - PNG-8, который является заменой формату GIF, и PNG-24, поддерживающий полноцветные изображения, такие как фотографии.
PNG-8, как следует из названия, содержит восьмибитный цвет, т.е. максимальное количество цветом может быть 256, а также прозрачность. К сожалению, возможность создавать анимированные изображения отсутствует.

В каком формате лучше сохранять свои изображения для веб-сайта?
Полноцветные изображения, например, фотографии, лучше всего сохранять в формате JPEG. Хотя этот формат и сжимает изображения с потерей качества, он наилучшим образом подходит для фотографий, поскольку поддерживает 16 млн. цветов в изображении, а также сохраняет в нем неизменными яркость и насыщенность. Главной характеристикой формата JPEG считается его качество. Задавая лучшее качество, мы тем самым увеличиваем размер файла, но при этом сохраняем мелкие детали в изображении. Программы оптимизации как раз и предназначены для того, чтобы выбрать наилучшее соотношение между размером файла и качеством изображения.
GIF, в отличие от формата JPEG, сохраняет каждый пиксел неизменным, но при этом общее количество цветов в изображении не может превышать 256. Поэтому, изображения с ограниченным количеством цветов и четкими краями, такие как текст и линии должны сохраняться именно в формате GIF.

Что такое прогрессивный JPEG?
Эта фича встроенная в JPEG, которая позволяет показывать картинку в несколько проходов до того, как она полностью перекачается на клиентский компьютер. Сначала появляется изображение с плохим качеством, а затем, за несколько итераций (обычно 3-5), оно превращается в обычное. Для файлов большого размера и плохой скоростью связи можно увидеть, что содержит изображение, еще до его полной загрузки.

У меня в фотографии содержится текст. В каком формате ее лучше всего сохранить?
Все зависит от того, что является более важным на фотографии - текст или само фоновое изображение. При сохранении в формате GIF текст останется четким, а вот фотография сделается хуже качеством, поскольку количество цветов упадет до 256 максимум. Кроме того, GIF хуже сжимает фотографии с большим количеством цветов.
JPEG наоборот, делает фотографии более-менее качественными и небольшими по размеру, но при этом слегка размывает текст, делая его менее четким.
Таким образом, наилучшим вариантом является метод Подборского, когда подбираем параметры файла, чтобы было лучше видно и меньше занимало.
Еще одним путем является использование программы Adobe Photoshop 6. В ней появилась возможность сохранять изображение в формате JPEG, но при этом можно указывать области, которые не будут подвергнуты изменениям и останутся нетронутыми.

В изображении содержатся прозрачные участки. Можно ли сохранить их при оптимизации формате JPEG?
Нет, JPEG не поддерживает прозрачность ни в каком виде. Ее можно лишь сымитировать, задав цвет "прозрачных" участков такой же, как фон веб- страницы.

Почему рисунок с текстом не рекомендуется сохранять как JPEG?
Алгоритм сжатия JPEG работает таким образом, что часть данных в изображении просто отбрасывается, особенно это касается тонких деталей. Текст, особенно мелкий, а также линии будут искажаться в первую очередь. Чем больше степень сжатия изображения, тем хуже будет читаться текст. Конечно можно увеличить качество изображения, но при этом обязательно возрастет размер файла.
Пример одного и того же изображения в формате GIF и JPEG приведен на рис. 1 и 2. Цвета на рис. 2 искажены и вокруг текста появилась грязь. Вдобавок, размер рисунка в формате JPEG в три раза больше, чем у GIF.